Chapter 4: Marketing y comunicación

La forma de comunicarse a través del marketing de cualquier empresa es uno de los pilares fundamentales en la era digital en la que nos encontramos inmersos. Saber transmitir la imagen que se quiere dar ante las audiencias hará que los valores de una marca se impregnen en el público, generando una relación que va mucho más allá de un simple proceso comercial. 

Aptitudes que adquirirás en este capítulo

Te presentamos las principales aptitudes y habilidades que adquirirás tras la consecución del Chapter 4: Marketing y Comunicación, dentro del Certificado Walterman

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Evolución del marketing

Aprenderás qué es exactamente el marketing, cuáles son sus principales fundamentos y cómo ha sido la evolución que lo ha hecho adentrarse de lleno en el mundo digital. Conocer todo esto resulta básico para poder realizar acciones en este departamento. 

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Enterprenual marketing

El enterprenual marketing se ha erigido como el siguiente paso en la evolución de la mercadotecnia, destacando por la explotación proactiva de oportunidades mediante métodos innovadores, de forma que le permita adquirir y retener nuevos clientes.

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Las funciones de una agencia de marketing digital

La profesionalización de todos los procesos relativos al marketing hace que sea necesario poner al servicio de las marcas trabajadores y empresas cualificadas en labores de marketing y comunicación.

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Fundamentos de la publicidad programática

Siendo una de las técnicas más eficientes a la hora de automatizar procesos relativos al marketing, conviene saber exactamente cómo funciona y en qué consiste la publicidad programática. 

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Otras técnicas de marketing

Dentro del marketing existen muchos subtipos, en función de los objetivos específicos que tenga la campaña en cuestión. El neuromarketing y el marketing móvil son dos de los tipos más comunes hoy en día. 

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Cómo medir las campañas de marketing

Explicamos cómo monitorizar y cuantificar cómo ha sido el efecto provocado por una campaña previamente puesta en marchar, de forma que se puedan corregir cosas. 

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¿Qué es el marketing?

Definición y evolución

Conocer y saber qué es exactamente el marketing y cuáles son sus posibles aplicaciones se antoja un primer paso básico al integrarse en el mundo de la mercadotecnica. Tras esto, conviene también investigar cómo ha sido la evolución de este conjunto de técnicas y estudios hasta llegar a la fase digital en la que se encuentra actualmente. 

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Las agencias de marketing

Definición, características y etapas

¿Cuáles son las funciones de una estrategia de marketing? ¿De qué estrategias se vale para lograr los objetivos y analizar los resultados? En este apartado se explicará con todo detalle de qué modo puede una agencia de marketing apoyar el desarrollo de una marca dentro de un mercado cada vez más saturado como lo es el mercado digital. 

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Publicidad programática

 Una de las técnicas más utilizadas en la actualidad

La publicidad programática es, por méritos propios, una de las técnicas más prolíferas hoy en día. Explicamos todas sus características, la manera de aplicarla en una empresa y las razones que la convierten en una de las herramientas favoritas de los responsables de marketing y las agencias.  

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Neuromarketing, marketing móvil y trade marketing

Nuevos pasos en la evolución del marketing

El marketing es una ciencia en constante evolución y que sabe aprovechar las bondades que le ofrece la tecnología. Es por ello que conviene explicar de la forma más detallada posible estas tres nuevas técnicas, como nuevas fases en la imparable evolución que no se detiene. Trataremos sus características y sus principales funcionalidades.  

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No le pongas límites a tu futuro

El mundo de la empresa necesita profesionales que conozcan lo que realmente están demandando las empresas para seguir creciendo, para adaptarse a este nuevo paradigma empresarial. En Walterman Academy te damos todo el conocimiento necesario para que te conviertas en imprescindible!

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Ricardo Pazos

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CEO y Fundador de Walterman, CEO de Growthers y Miembro de Marketing Madrid

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Director Comercial en la SER (Grupo Prisa). Profesor Comunicación Publicitaria en la Universidad de Oviedo

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CMO & Business Development en O2 Centro Wellness. Profesor asociado de la Universidad de Malaga

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Director de Evolvian Assessment, Consultor especializado en comunicación, evaluación de personas y en el asesoramiento individual a partir de una metodología propia denominada Assessing Maturityr

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Television Española, sobre todo en el Canal 24 horas. He presentado los informativos, he compresentado el programa la Noche en 24 con Xabier Fortes y he trabajado como redactora y reportera.

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